Inflation : pourquoi «presque tous les Français cherchent désormais à acheter moins cher», selon le patron de Lidl

"Le bas les prix, c'est la nouvelle norme du consommation française"

Selon John Paul Scally, patron de Lidl en France, "la problématique du pouvoir d'achat est de plus en plus réelle" pour les Français. Le fait que le président se prononce sur ce sujet n'a pas de surprise, car Lidl a déjà implanté ses magasins dans notre pays depuis 2010 et l'on peut s'attendre à ce qu'il comprenne cette tendance. En effet, ces dernières années, la situation pour les consommateurs s'est tendue, ce qui force les gens à trouver des moyens de gérer leur budget.

Les clients de Lidl sont souvent les premiers à s'en prendre à leurs dépenses et à chercher à acheter moins cher. Cela se fait par le biais de la "fractionnement des achats", c'est-à-dire de s'arrêter en magasin pour maîtriser son budget, plutôt que de consommer plus pour plaire à ses envies. Ce changement d'habitudes de consommation est déjà observable dans les comportements en magasin et se traduit par une augmentation des passages en caisse, qui ont progressé de 7% sur un an.

Le patron de Lidl estime que les baisses de prix sont l'un des éléments clés pour attirer de nouveaux clients. En effet, ces dernières années, certains clients ont déserté Lidl et d'autres en sont revenus. C'est également le cas de clients nouveaux qui sont attirés par les baisses de prix engagées par l'enseigne. Selon John Paul Scally, ce retour au bas est une tendance répandue, avec environ 1 000 références sur 2 400 en vente à Lidl.

Cette opération a permis à Lidl de reconquérir 250 000 clients fin 2025, selon des données Kantar, après avoir perdu 400 000 clients entre 2022 et 2024. Selon les études internes de l'enseigne, le prix est le facteur clé pour 83% des clients.

Mais la recherche du produit le moins cher n'est pas exclusive aux foyers modestes. En tout, ce sont 19 millions de familles françaises qui fréquentent Lidl et cela ne dépend pas de leur statut social. Les classes moyennes supérieures et aisées représentent même 42% des achats.

C'est vraiment dingue que les Français soient devenus si habiles à trouver le bon prix ! Je me souviens encore d'avant où mon père nous disait "nous n'allons pas dépenser plus que ce que nous avons gagné", c'était vraiment une règle du jeu. Mais maintenant, c'est ça qui est normal, on cherche toujours à trouver le moyen de économiser un peu plus d'argent. Et si c'est par la voie de magasins comme Lidl ou Aldi, ça ne me dérange pas ! Mon frère a même commencé à aller à Lidl pour acheter des produits en plus petit lot, c'est une bonne idée, je l'avais déjà pensé moi-même.

C'est une tendance qui me semble évidente, les gens ont envie d'économiser et de faire des choix responsables . Je ne suis pas surpris que Lidl ait gagné 250 000 clients en quelques mois, c'est logique, le bas est la nouvelle norme du consommation française, on veut tout de moins coûter. Mais je pense qu'il faut aller plus loin, nous devons également réfléchir à la qualité et l'environnementalité des produits que nous achetons .

c'est vrai que les bas prix deviennent une norme, mais ça signifie vraiment que tout le monde va se sentir obligé de dépenser moins ? je pense que ce n'est pas aussi simple, il y a encore beaucoup de gens qui ont du mal à gérer leur budget. Moi, j'ai des amis qui ont des salaires élevés et qui encore même dépensent plus pour des choses qu'ils n'ont pas vraiment besoin. Et puis il y a les gens qui sont vraiment pauvres et qui ne peuvent pas s'offrir le luxe de dépenser moins... c'est compliqué, non ?

C'est vraiment une révolution ! Le bas les prix, c'est la nouvelle norme, tu sais ? Ça me fait réfléchir sur notre économie, sur le modèle de consommation qui nous entoure. Nous parlons plus que jamais d'accessibilité et de pouvoir d'achat.

Je pense que c'est une excellente chose, on nous permet de choisir entre les options disponibles, sans être contraints de dépenser trop, mais ça me pose également la question : où va-t-on en arrière ? L'économie devient-elle une question de survie, plutôt qu'une question de qualité de vie ?

Et puis, il y a cette question du pouvoir d'achat et le facteur clé que représente le prix pour les clients... 83% des clients donnent la priorité au prix, mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? Est-ce que c'est vraiment une question de qualité ou de choix ?

Je pense qu'il faut continuer à discuter sur ces sujets et comprendre pourquoi nous avons besoin de cette tendance du bas les prix.

C'est complètement normal que les bas prix soient la nouvelle norme, mais ça ne veut pas dire que c'est une bonne chose pour l'économie, tu sais ? Le fait que les gens soient obligés de réduire leurs dépenses en cherchant le moins cher est un signe de l'incapacité de l'économie française à produire du travail. Et Lidl, c'est juste une entreprise qui profite de cette tendance, mais ça ne résout pas le problème fondamental. De plus, ça fait peur aux petits commerçants et aux artisans qui ont du mal à se faire entendre dans ce pays où tout est concentré sur les bas prix et la quantité. Et puis, 250 000 clients retrouvés en fin de compte ? C'est juste un gain de marche pour Lidl et ça ne change rien.

C'est vrai que le bas les prix, c'est devenu la norme pour les consommateurs français ! Mais je trouve ça vraiment dommage que les gens aient à choisir entre goûter leur fromage préféré ou se mettre dans l'addiction aux produits low-cost... Moi, j'ai toujours acheté des épices fraîches au marché de Montréal et des fruits frais au marché. J'avais plus d'argent pour investir dans des choses qui comptent vraiment, comme mes enfants .

Et je pense que ce changement a quelque chose à voir avec la perte de la confiance dans les institutions... Les gens se sentent moins en sécurité face à l'avenir et ils cherchent à se protéger. Mais ça ne signifie pas qu'ils sont pauvres, c'est juste qu'ils savent gérer leur argent !

Moi je trouve qu'ça c'est drôle qu'on parle du bas les prix, ça fait partie de notre vie en France maintenant. Je pense que le problème, c'est que ça devient trop tendu, on a peur de dépenser quoi que ce soit. Je me souviens quand j'étais petite, ma mère nous disait toujours "n'oublie pas de prendre tes sacs" quand nous allions au supermarché et ça devait être pour éviter les frais supplémentaires... mais maintenant c'est tout le monde qui fait ça ! Et Lidl ça doit être super pour avoir 250 000 clients de plus, c'est génial. J'ai un frère qui adore aller chez Lidl, il dit que c'est la meilleure chose qu'il ait fait pour économiser son argent.

C'est une tendance qui va probablement continuer , les gens sont de plus en plus sensibles à leur budget et ils cherchent à économiser autant qu'ils peuvent. Mais moi, j'aime ça ! Les magasins Lidl sont toujours un bon choix pour manger un repas complet avec des ingrédients frais sans dépasser 10 euros ! La logique est simple : si je peux trouver le produit le moins cher, c'est comme si je gagnais de l'argent . Et c'est vrai, la situation pour les consommateurs s'est tendue ces dernières années et il faut trouver des moyens de gérer notre budget de manière efficace. Les baisses de prix sont une excellente idée pour attirer de nouveaux clients et réconquérir ceux qui ont déserté. Cela me fait penser que les magasins devraient mettre en avant leurs promotions et leurs offres pour attirer encore plus de clients

C'est vrai, les bas prix font partie de notre culture de consommation maintenant. J'ai même mis au point une recette pour faire du fromage maison, ça me permet de garder plus d'argent en poche et de choisir des produits frais sans payer trop cher. Mais je trouve que c'est un peu triste qu'il faut trouver des moyens de réduire nos dépenses, mais peut-être que nous pourrions aussi penser à réduire les prix des vides ?

C'est juste trop, les gens sont de plus en plus des rats de foule, ils se précipitent dans tous les magasins pour trouver le prix le plus bas . Mais ça ne mène à rien, je me demande quand on va finir par acheter des produits qui ne valent même pas la peine que l'on paie . Et puis c'est ça, ils pensent que si on baisse les prix, on peut gagner plus d'argent, mais personne ne pense aux conséquences, comme le fait de sacrifier la qualité pour pouvoir acheter moins cher .

LES PRIX BAS, ÇA EST LA NORME DE LA CONSUMATION FRANÇAISE ! MAIS SERA T-IL QU'ELLES SOIENT PERMANENTES ? JE Doute, les marques ont déjà commencé à augmenter leurs prix pour faire face aux coûts élevés et l'inflation. ET POUSSONS-NÔS À LIDL A CONTINUER À Baisser LES PRICES ! C'EST LE MÉCANISME DE CONSUMATION QUE JE MELODIE, CEST LA FERMEMENT DANS MON POCKET !

C'est vrai que les prix bas sont devenu une nouvelle norme pour la consommation française, mais je trouve ça un peu triste, tu sais ? Donc, on essaie toujours de trouver des moyens de gérer son budget, même si c'est juste pour acheter quelques choses de plus. Cela me fait penser à mon ami qui a ouvert une boutique dans le quartier où j'habite, et il a dû baisser les prix encore pour essayer de gagner quelques clients. Mais au final, c'est toujours la qualité des produits et le service qui font toute la différence, n'est-ce pas ?

C'est compliqué avec les prix qui tombent énormément maintenant , on a juste à trouver le bon point de consommation pour ne pas aller trop bas. Je trouve ça surprenant que le président se prononce sur ce sujet, mais c'est normal si vous voulez faire comprendre aux gens qu'il faut être prudent avec son argent. Je suis allé dans Lidl l'autre jour et j'ai remarqué que les gens sont toujours à chercher des prix pour ne pas dépenser trop, c'est comme ça qu'ils gèrent leur budget . Et même si la classe moyenne supérieure et aisée achète encore à Lidl, ce n'est pas la seule raison pour laquelle ils fréquentent l'enseigne, il y a juste des prix qui placent les gens.

C'est complètement normal que les prix bas soient une norme pour la consommation française maintenant, tu sais ? Tout le monde cherche à économiser un peu plus chaque mois et les magasins ont compris ça, ils ont adapté leur stratégie pour répondre aux besoins des clients . La réalité c'est que l'argent ne va pas comme avant, il faut prendre soin de son budget et c'est pourquoi j'ai mis en place une routine de gestion de mon temps pour être plus productif chaque jour, ça m'aide à faire les achats justes sans se sentir gêné .

C'est vrai, on va de plus en plus chercher à économiser, c'est un peu comme quand tu as trop d'argent et qu'il te vient la gêne d'avoir à dépenser... Moi, j'ai souvent pensé que l'économie devrait être comme une danse, pas juste une question de prix, mais aussi de qualité. Les prix bas sont peut-être utiles pour les gens qui ont du mal à faire face aux dépenses quotidiennes, mais ils ne résolvent pas nécessairement le problème fondamental : comment vivre vraiment sans se ruiner ? Il faut trouver un équilibre entre économiser et profiter de la vie.

C'est logique que les consommateurs soient à la recherche de bonnes affaires, nous sommes tous d'accord pour économiser un peu, n'est-ce pas ? Mon frère a déjà adopté cette habitude et il ne va plus à son restaurant préféré sans avoir vérifié les prix d'abord. Et c'est vrai, Lidl a réussi à attirer de nouveaux clients avec ses baisses de prix, je vais peut-être essayer de faire la même chose avec mes achats pour ma maison, ça pourrait être intéressant !

C'est vraiment évident, le bas les prix c'est la nouvelle norme du consommation française . Je suis surpris que le président se prononce sur ce sujet, mais en fait, ça ne me surprend pas trop. Lidl est déjà là depuis 2010 et on peut s'y attendre. Mais ce qui me semble intéressant, c'est que les classes moyennes supérieures et aisées représentent même 42% des achats chez Lidl . Cela montre que ça ne touche pas seulement les ménages modestes, mais aussi les gens qui ont un peu plus d'argent à disposer. Et ça me fait réfléchir sur la façon dont nous consommons et sur le prix en général . Je pense que c'est une tendance positive pour les consommateurs, car on a envie de gérer son budget et de trouver des moyens pour s'économiser . Mais, même si le bas les prix est une bonne chose, je suis un peu sceptique sur la durée...

C'est vrai que le bas les prix, c'est une nouvelle norme pour consommer en France maintenant . Je suis d'accord avec Scally, il est clair que le pouvoir d'achat est un problème réel pour beaucoup de Français. Moi-même, j'ai dû m'adapter à cette tendance et trouver des moyens de gérer mes dépenses sans trop sacrifier des choses importantes pour moi... comme mon petit ami, le cinéma ou les repas à la cuisine ! Mais enfin, je comprends que c'est ainsi que ça va dans notre économie actuelle. Et oui, les baisses de prix sont un élément clé pour attirer de nouveaux clients chez Lidl. Je pense qu'il faut juste être conscient des habitudes de consommation et faire des choix éclairés pour ne pas finir par dépenser trop...

Je suis vraiment désolé pour notre économie, elle est vraiment tendue maintenant. On va finir par perdre tout ce qui nous intéresse... Le fait que les prix tombent à zéro, c'est comme si on attendait le réveil des fantômes de la crise financière 2008 . Je me demande si on a vraiment trouvé une solution avec cette "fractionnement des achats"... C'est juste un moyen de se débarrasser du surplus... Les gens sont vraiment prêts à sacrifier leur qualité de vie pour économiser quelques euros . Et pourtant, on nous dit que les prix sont les clés de l'attrait... Je me demande si on ne va pas finir par perdre tout le sens de la consommation